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市場調查的價值

2019-08-30

        要了解人們的所想、所愿、所需和所做,市場調查是一種較為有效、成本較低的方法。一般而言,這是其他場合所無法獲得的信息。商業界可以利用市場調查,根據顧客需求幫助他們生產產品或服務,評價市場營銷戰略的成敗。大多數成功的組織都已經認識到,不當的調查會顯著增加他們在市場上失敗的可能性。

        

        社會和政府機構也需要利用市場調查,對公共意見進行調查,并以此作為制定政策的依據,或是對政府宣傳活動的成果予以衡量。

        

        市場調查的有效性在于,通過與少數對象進行談話或進行調查,您就可以了解一個更大的群體。然而,只有這些被調查對象對整個群體具有代表性、提出的問題合理準確并對答案進行正確解釋的情況下,這種方法才能發揮作用。正是出于這個原因,必須由有經驗的專業人員進行這種調查,因為只有他們才能設計和執行這種調查,才能把調查所獲得的信息和見解傳達給顧客。

        

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